{"id":8069,"date":"2025-10-30T16:04:43","date_gmt":"2025-10-30T19:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/abics.com.br\/?p=8069"},"modified":"2025-10-30T16:27:21","modified_gmt":"2025-10-30T19:27:21","slug":"cafes-do-brasil-novo-posicionamento-setorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abics.com.br\/es\/cafes-do-brasil-novo-posicionamento-setorial\/","title":{"rendered":"\u2018Caf\u00e9s do Brasil\u2019 apresentar\u00e1 novo posicionamento setorial para fortalecimento\u00a0da\u00a0marca, na SIC, em Belo Horizonte"},"content":{"rendered":"\n

Trabalho feito com as entidades cafeeiras do pa\u00eds reposiciona a marca com o inovador conceito \u2018ESG+T\u2019, que destaca a tecnologia como for\u00e7a motriz da cafeicultura para cultivar inova\u00e7\u00e3o e colher desenvolvimento<\/em><\/p>\n\n\n\n

A cafeicultura brasileira est\u00e1 prestes a iniciar uma nova era no que se refere \u00e0 visibilidade global. A cadeia produtiva, representada por todas as entidades privadas e o governo federal, apresentar\u00e1, em coletiva de imprensa no dia 5 de novembro, durante a Semana Internacional do Caf\u00e9 (SIC), no Expominas BH, em Belo Horizonte (MG), o \u201crebranding\u201d e a ressignifica\u00e7\u00e3o da marca institucional \u201cCaf\u00e9s do Brasil\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A a\u00e7\u00e3o envolver\u00e1 a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Caf\u00e9 (ABIC), a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Caf\u00e9 Sol\u00favel (ABICS), a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Caf\u00e9s Especiais (BSCA), a Comiss\u00e3o Nacional do Caf\u00e9 da Confedera\u00e7\u00e3o da Agricultura e Pecu\u00e1ria do Brasil (CNA), o Conselho dos Exportadores de Caf\u00e9 do Brasil (Cecaf\u00e9), o Conselho Nacional do Caf\u00e9 (CNC) e o Minist\u00e9rio da Agricultura e Pecu\u00e1ria (Mapa) \u2013 confira comunicado conjunto das entidades<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Desenvolvido ao longo deste ano, o projeto envolveu trabalhos de diagn\u00f3stico e pesquisa, entrevistas com stakeholders<\/em> internos e externos, an\u00e1lise de concorr\u00eancia e estudo dos atributos de imagem implementados pela ag\u00eancia Design Bridge and Partners, contratada para realizar o trabalho de rebranding.<\/p>\n\n\n\n

\u201cForam ouvidos todos os atores da cadeia produtiva para que se entendesse anseios, necessidades e quais eram os nossos desafios. Diante disso, iremos apresentar um reposicionamento setorial, que teve como norte a diferencia\u00e7\u00e3o frente a pa\u00edses produtores concorrentes, o alinhamento com a voca\u00e7\u00e3o cafeeira do Brasil e a credibilidade do pa\u00eds como fornecedor de qualidade e sustentabilidade em quantidade\u201d, destaca Fabr\u00edcio Andrade, presidente da Comiss\u00e3o Nacional do Caf\u00e9 da CNA.<\/p>\n\n\n\n

Como porta-voz das entidades, ele explica que os estudos feitos refor\u00e7aram a \u201cclara necessidade\u201d de fortalecer a comunica\u00e7\u00e3o da capacidade da cafeicultura brasileira em gerar impactos ambientais e sociais com uma narrativa positiva e verdadeira, com o conceito estrat\u00e9gico de acrescentar um \u201cT\u201d, de tecnologia, \u00e0 sigla ESG (Environmental, Social, Governance<\/em>), que passar\u00e1 a ser utilizada pelo setor como ESG+T.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO inovador conceito de \u2018ESG+T\u2019 evidencia que a tradi\u00e7\u00e3o<\/strong> da cafeicultura brasileira, atrav\u00e9s da tecnologia<\/strong>, proporciona transforma\u00e7\u00e3o<\/strong>, que, por sua vez, renova a tradi\u00e7\u00e3o<\/strong> atrav\u00e9s de um ciclo constante de rituais de impacto que ocorrem diariamente nas diversas regi\u00f5es cafeeiras do pa\u00eds, com inclus\u00e3o social, pr\u00e1ticas trabalhistas justas, melhoria do \u00cdndice de Desenvolvimento Humano (IDH<\/em>) e prote\u00e7\u00e3o ativa de biomas das diversas origens produtoras. Em suma, a tecnologia \u00e9 nossa for\u00e7a motriz para cultivar a inova\u00e7\u00e3o e colher o desenvolvimento\u201d, pontua.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Andrade, o reposicionamento estrat\u00e9gico da cadeia produtiva cafeeira tamb\u00e9m motivou uma atualiza\u00e7\u00e3o da logomarca dos \u201cCaf\u00e9s do Brasil\u201d, que passa a ter uma aplica\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil para m\u00eddias digitais, \u201co que \u00e9 essencial frente \u00e0 efetividade das campanhas de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, mas mant\u00e9m o reconhecimento consolidado da marca antecessora, conservando seus conceito e equival\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA personalidade da nossa marca institucional passou por leves altera\u00e7\u00f5es para a moderniza\u00e7\u00e3o e \u00e0 ressignifica\u00e7\u00e3o de seu legado para presente e futuro. Ela passar\u00e1 a refletir confian\u00e7a, conveni\u00eancia, \u00e9tica, autenticidade, inspira\u00e7\u00e3o e diversidade, combina\u00e7\u00e3o que refor\u00e7ar\u00e1 sua credibilidade como plataforma geral de comunica\u00e7\u00e3o com sociedade, parceiros comerciais e consumidores, ao mesmo tempo em que celebrar\u00e1 a pluralidade de culturas, pessoas e sabores que comp\u00f5em a cafeicultura brasileira\u201d, conclui.<\/p>\n\n\n\n

SERVI\u00c7O<\/strong>
Apresenta\u00e7\u00e3o e coletiva de imprensa
\u201cRebranding e ressignifica\u00e7\u00e3o da marca Caf\u00e9s do Brasil\u201d
Data: 5 de novembro, \u00e0s 12h20
Local: Arena SIC da Semana Internacional do Caf\u00e9, em Belo Horizonte (MG)<\/p>\n\n\n\n

Mais informa\u00e7\u00f5es \u00e0 imprensa<\/strong>
Ag\u00eancia P1
(61) 98114-6632 \/ pauloandre@agenciap1.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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